1. 웹사이트 상위노출 왜 2025년에 다시 SEO인가?
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구글 2025 년 3 월 코어 업데이트가 EEAT(Experience·Expertise·Authoritativeness·Trust)를 한층 강화하면서 얕은 AI-생성 페이지가 대거 하락했습니다. 웹사이트 상위노출
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**AI Overviews(옛 SGE)**가 전 세계로 확대 배포되며, 검색 결과 상단이 ‘링크 모음’에서 ‘AI 답변’으로 바뀌고 있습니다. 콘텐츠가 요약에 포함되지 못하면 클릭을 잃습니다.
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코어 웹 바이탈 2025 개정으로 INP(Interaction to Next Paint)가 FID를 대체해 ‘실사용자 반응 속도’가 공식 순위 요소가 됐습니다.
2. 웹사이트 상위노출 핵심 순위 요소 & 최적화 전략
2-1. EEAT를 증명하라
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웹사이트 상위노출 전문 필자 명시, 실명·경력·자격증 표기
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1차 연구·데이터·사례 추가로 “경험(Experience)” 강조
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외부 인용·백링크로 권위성 강화
2-2. 검색 의도(시그널)와 콘텐츠 품질
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트랜잭션·인포메이션·내비게이션 의도를 구분해 섹션 설계
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H2/H3마다 150–200 자 요약을 넣어 AI Overviews가 발췌할 ‘짧은 정답’을 제공
2-3. 페이지 경험 & 코어 웹 바이탈
지표 | 통과 기준 | 실무 팁 |
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LCP | ≤ 2.5 s | 이미지 < 120 KB, priority hints |
INP | ≤ 200 ms | JS 분할·지연 로딩 |
CLS | ≤ 0.1 | 크기 고정·ad slot reserve |
모바일-퍼스트 렌더링 환경에서 실제 사용자 데이터를 통해 측정합니다.
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FAQ, How-to, Product, Organization 스키마로 AI 요약·리치리절트 동시 공략
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목록·표·번호 매기기 등 PAA(사람들이 함께 묻는 질문) 노출 형식 최적화
2-5. 기술 SEO 및 크롤링 효율
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실시간 Sitemap ping, IndexNow 병행
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HTTP/3, Brotli 압축, 서버 TTFB < 200 ms
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404·리다이렉트 체인 제거로 크롤러 예산 절감
3. AI 시대의 SEO 운영법
3-1. AI Overviews 대응
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질문형 H2 + 2-3 줄 핵심 답변 → AI 요약 상단 노출
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멀티모달 자산(이미지 alt, 영상 자막)을 텍스트로 풍부화해 LLM 학습 소스 제공
3-2. 퍼스트파티 데이터와 Privacy Sandbox
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뉴스레터·멤버십으로 수집한 데이터를 CDP에 통합, 맞춤 콘텐츠 추천
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Protected Audience API 기반 리마케팅으로 쿠키 의존 축소
3-3. 생성형 AI 활용 가이드
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초안·키워드 아이디어만 AI로, 최종 퀄리티·팩트 체크는 인간 편집
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AI가 만들어 낸 “빈 약속” 콘텐츠는 코어 업데이트에서 손해를 봅니다.
4. 측정·모니터링 지표(2025 버전)
영역 | 도구 | 핵심 지표 |
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가시성 | Google Search Console | AI Mode 노출·클릭, 인프레션, CTR |
참여 | GA4, Hotjar | 스크롤 60 % 이상 비율, INP |
성과 | Looker Studio | 전환 (매출·MQL)·LTV |
품질 | Sistrix, Ahrefs | 링크 독성, 스팸 점수, EEAT 평가 |
5. 6단계 실행 로드맵
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진단 – EEAT, CWV, 색인 현황 크롤링
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키워드 전략 – 검색 의도·AI Prompt 흐름 매핑
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콘텐츠 제작 – 질문→답변 구조, 체험형 사례 삽입
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기술 개선 – 레이지 로딩, HTTP/3, 구조화 데이터
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링크 & PR – 전문 매체·협회·연구 인용으로 권위성 확보
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모니터링 & 리프레시 – 트래픽 감소 페이지 90 일마다 갱신
6. 결론
2025년 SEO는 **“깊이 있는 경험 콘텐츠 + 탁월한 사용자 경험 + AI 친화적 구조”**가 삼박자를 이룹니다. EEAT와 코어 웹 바이탈을 기초 체력으로 삼고, AI Overviews 시대에 맞춘 요약형 답변·구조화 데이터를 곁들여야 검색 상위노출과 브랜드 신뢰 두 마리 토끼를 잡을 수 있습니다.
FAQ
Q1. AI Overviews로 클릭이 줄면 SEO가 무의미한가요?
A1. AI 요약에 인용되면 여전히 브랜딩 효과가 크고, 클릭 유입도 평균 CTR의 2–3배를 기록합니다. 요약용 ‘핵심 문장’ 구조화가 관건입니다.
Q2. EEAT는 공식 순위 요소인가요?
A2. 개별 점수는 공개되지 않지만, 2025 년 코어 업데이트 가이드라인에 직접 언급돼 있습니다.
Q3. INP 최적화가 급한가요?
A3. INP는 이미 공식 코어 웹 바이탈 지표로 전환됐습니다. 200 ms 이하를 맞추지 못하면 모바일 상위권 진입이 어렵습니다.
Q4. 구조화 데이터는 어떤 스키마부터 시작해야 하나요?
A4. FAQ와 How-to가 가장 ROI가 높습니다. 이후 Product·Organization·Breadcrumb 순으로 확대하세요.
Q5. 트래픽 급감 시 먼저 무엇을 확인해야 하나요?
A5. (1) 최근 알고리즘 업데이트 공지 → (2) Search Console의 AI Mode·인프레션 변화 → (3) 영향받은 URL의 EEAT·CWV 재점검 순으로 대응합니다.